Adapter son identité : Le passage audacieux de SOS Faim à HUMUNDI

Une portée internationale élargie

L'intention derrière ce changement de nom était de mieux aligner leur identité avec leur mission. Le nom "SOS Faim" sous-entendait une réponse d’urgence qui ne correspondait pas à leur rôle d'ONG de développement à long terme. Le terme "Faim" pouvait également créer une association inappropriée avec des crises alimentaires immédiates, alors que l'ONG se consacre à la souveraineté alimentaire et au droit à l'alimentation durable. De plus, pour mieux collaborer avec leurs partenaires internationaux anglophones, comme l'Ouganda et l'Éthiopie, le nom "Humundi" a été choisi pour sa portée internationale et sa facilité de compréhension. 

Collaboration plurielle : Intégrer les voix et les perspectives

Après cinq ans de réflexion et deux ans et demi de travail, Humundi a été choisi. Un processus participatif a permis d'intégrer les opinions des salariés, des partenaires des pays du Sud et des membres de l'assemblée générale. La pandémie de COVID-19 a également influencé le calendrier, et le fruit de ce travail acharné a été dévoilé en juin 2023.

Les mesures de succès

Pour mesurer le succès de ce changement, HUMUNDI utilise une approche en plusieurs volets. Ils surveillent l'augmentation de leur présence sur les réseaux sociaux, le nombre d'abonnés à leur newsletter et l'impact sur les dons. Cette approche pragmatique leur permettra d'ajuster leur stratégie en fonction des résultats concrets.

Réinventer pour progresser

Ce changement de nom a eu des répercussions positives significatives pour Humundi. Le nouveau nom reflète mieux la mission de l'ONG et sa vision pour les années à venir. Alors qu'ils s'apprêtent à célébrer leur 60e anniversaire, Humundi a profité de cette opportunité pour moderniser son image et mobiliser d'anciens donateurs, tout en permettant d’élargir la compréhension de leur mission dans des régions telles que l'Afrique et l'Amérique latine. En septembre prochain, Humundi lancera une campagne de communication et de sensibilisation sur une thématique interpellante. Ce sera l’occasion pour l’ONG de communiquer sur leur nouveau nom auprès du grand public.

Le cas de HUMUNDI démontre que le changement de nom d'une organisation peut être un processus complexe et significatif. En alignant le nom sur la mission, en s'engageant dans une démarche participative et en adoptant une approche mesurable, les organisations peuvent réussir à moderniser leur image tout en renforçant leur engagement envers leur mission fondamentale.

Voici quelques conseils à l’attention des organisations qui souhaiteraient changer de nom

1. Analyse approfondie : Avant tout, comprenez pourquoi vous souhaitez changer de nom et comment cela s'aligne sur votre mission.
2. Communication en Interne : Communiquez le changement en interne avant de le faire en externe, et assurez-vous que les employés et les partenaires comprennent la raison derrière ce choix.
3. Planification minutieuse : Établissez un calendrier réaliste pour toutes les étapes du changement de nom, en tenant compte des consultations internes, des ajustements et des défis imprévus.
4. Transparence envers le Public : Lorsque vous annoncez le changement au grand public, soyez prêt à expliquer et à réexpliquer. Répondez aux questions et rassurez ceux qui peuvent ne pas être d'accord.

Pour en savoir plus consulter leur fiche Donorinfo ou directement leur site.